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当今世界正处于一个急剧变动的时期，全球化的时代已经到来，民主法制和市场经济原则已经成为世界各国遵循的准则。大众传媒在当今各国的政治发展中占有重要的地位。媒体不仅在传播政治文化、形成共同的政治意识方面，而且在改造政治文化、引导社会政治方向方面都发挥着不可或缺的作用。在信息时代，大众传媒正在以神奇的力量全面介入和监视政治过程，成为政治社会化的主要工具。
《电视与乡村社会变迁》一书是社会学者柯克·约翰逊撰写的关于大众传播与乡村社会变迁的民族志专著。作者通过对印度两个村庄的实地考察，向我们生动展示了电视与村庄不断演变的联系，进而分析了电视与乡村生活中所扮演的角色以及它在近几年中对极大改变印度农村的社会、经济与政治发展进程所产生的影响。中国与印度作为发展中国家在国情等各个方面具有相似性，而大众传媒在中国乡村也发挥着重要影响，因此本书可以对我国思考如何促进大众传媒在乡村的适应性融合具有重要的借鉴意义。
一、电视对印度乡村经济领域的影响
（一）电视助长了消费主义精神
电视的出现将有关生活、工作的消费品和现代观念引入乡村。电视节目中插播着电视广告，人们看到后便想拥有此商品，增强了村民的消费主义精神，因此村民越发的想知道外部世界，满足这种新出现的对消费品的欲望需要新型的职业和生活方式。但是对于村里老一辈的人来说，电视的出现对年轻人产生了负面影响，电视创造了一种欲望，而仅靠年轻人自己的经济能力不可能满足这种欲望，从而加剧了某种关系的紧张。
（二）电视在某一方面使传统乡村生活贬值，但也从另一方面加强了传统的农业文化
电视上的信息描绘了“高档生活”，鼓吹现代化的生活和消费方式，一些村民认同这种生活方式，并据此改变了这种生活。但是对于一些传统的老年人来说，电视也展示了当地的传统和历史，使他们满足于乡村生活。
（三）电视增强了城市的吸引力，并拓宽了创业基础
电视给都市的生活和工作罩上光环，增强了城市的吸引力，使年轻人渴望离开乡村，过上电视上描绘的都市生活。同时，电视也拓宽了创业基础。电视公平的传播有关市场的观点和方法，打破了富人和权势者对信息的垄断，帮助所有种姓和阶层的村民公平拥有发展的机遇。
二、电视对印度乡村社会领域的影响
（一）电视是重构人际关系的一个重要因素
电视在乡村直接构建了新的社会秩序。信息不再是通过层层过滤从精英阶层传递至较贫困的村民，几乎家家都有电视，因此个人关于世界的知识不再依赖于人际关系，而是依赖于个人对电视的接触和电视所传递的信息、图像；其次，家中没有电视的人经常去邻居、朋友家看电视，加强了个人之间的互动，使村民之间的交流增多。但是不可否认的是，随着更多的人家中购买了电视，相反的情况就会出现，因为人们再无动机去他人家中拜访，人们之间可能会日益疏离。
（二）电视增加了晚婚倾向和儿童的物质欲望
电视的出现鼓励村民拥有全新的生活方式，被访的年轻人都表示他们不想像父母那样早结婚，同时他们也不想生育太多的孩子，促进村民接受新的价值观和标准，并对变化持开放态度。
（三）电视促进了社会地位评价体系从家庭出身到个人成就的改变
在乡村文化中，信息一直是权力和影响力的来源，以往只有受过教育的少数人能意识到新观念和机遇。但是电视改变了这一点，它将以前被垄断的信息散播到整个乡村社会。尽管世袭地位仍然是乡村社会中的一种重要力量，但知识和对知识的运用已经成为一种本质性的评价机制。
三、电视对印度乡村政治领域的影响
（一）电视影响了乡村政治面貌的改变
乡村里的精英再也不能独享信息，信息不再需要通过他们的过滤，便能直接抵达穷人中最贫困潦倒的人。一些穷人也能获得村里地位较高的人能接触到的信息，传统精英的力量受到一定的威胁。在位者积极寻找途径以维护他们的权力，并发掘自己相对于年轻挑战者的优势。村民们也正在寻找处理问题的新途径，对权威也存在质疑，改变了以往村民们被动服从的局面。
（二）电视使信息弱势群体处于更不利的地位
传统上乡村中只有一小部分人能看到电视，而今天电视使更多人得以接收以前的特权信息。当电视似乎为一些村民带来利益的同时，也使另一些人的生活更糟糕。一些经济状况不好的人买不起电视，他们不能及时观看到电视上的最新信息，电视使社会文化领域的作用逐步分化，造成了信息富有者与信息贫困者之间的差距。因此他们不能在同一水平上也过去相识的人交谈，这加剧了弱势群体的不利地位。
综上可见，电视在乡村生活中扮演的角色无疑是社会变迁过程的一个重要因素。它重塑了村民的志向、理想、人际关系和传统，可以说，电视永远的改变了印度乡村，同样电视等大众媒体的出现也改变了中国乡村的面貌，使人们可以获得关于外部世界的很多即时信息。但是电视的出现也存在一些负面影响，如虚假广告危害消费者的健康、不良信息威胁着观众的世界观、人生观、价值观等，这些问题亟待受到重视。我们应该加强文化建设、宣扬优良传统文化，加强人们的信息过滤及分辨能力，促进电视等信息媒介与乡村的更好契合。
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发表于 2018-5-13 08:08:42
发表于 2018-5-29 21:11:00
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